Sound United

Sound United 个人音响设备

Sound United personal audio design
Young girl connects with dust-proof Boom bluetooth speakers on phone
Boom Urchin, portable bluetooth speaker with dust-proof and shock-resistant design, in red
Girl listening on Spooners earbud
Sound Cylinder, bluetooth speaker tailored for tablets, design
为打入生活音响市场,家庭音响领军企业 Sound United 找到青蛙,为其制定了旗下三个品牌共九款产品的营销策略。

青蛙和家用扬声器制造商 Sound United 在个人音响领域定位了高达1亿美元的潜在市场。为了与其他生活音响领导品牌竞争,Sound United 请青蛙为其制定了新的长期战略及产品组合,使 Sound United 旗下的现有品牌焕然一新。我们为 Boom、Polk 和 Definitive Technologies 三个品牌共九款产品创造了独特的品牌定位。

为了确定目标群体,我们进行了好几轮的用户考察和市场研究。我们共发现了三个不同的客户群体,他/她们对产品的特征、功能、价格,以及风格有着各自明确的偏好。

青蛙构思了30多种产品概念。我们通过向目标消费者展示这些概念,来试探他/她们对产品的兴趣。最终,我们选中了10款产品,并为它们制定了发布流程图。每一款产品都经过了精心设计。我们结合了产品的功能、性能,以及目标群体的文化共鸣,为产品的发布创造了可观的前景。

为了评估每个产品的发展潜力,青蛙对早期概念产品的价格和功能进行了定量分析。基于对个人音响市场的分析,我们为每一款概念产品都创作了高层次的商业案例,并概述了它们的价值主张和市场机会。这种严格的量化方法为概念产品的开发提供了信息,同时也赋予了重要执行股东们继续推进设计的信心。

深深扎根于南加州的滑板、冲浪和街头艺术场景中的 Boom,吸引了寻求耐用、高分贝产品的年轻人们。Boom 在2013年初推出的 Urchin 是一款为13至29岁受众量身打造的鹅卵石形状的蓝牙音箱 “Ready for Anything “。这款便携式产品采用了较为耐用的硅胶壳,其经过防尘密封处理的机身能够承受从10英尺高的位置跌落的压力,在防水防震的同时还能保持卓越的音质。Spooners 入耳式耳机在原厂手机耳机的基础上进行了实体声升级。左右两个耳机可以从背部扣合,从而防止耳机线缠在一起。Rogue 耳机对重低音的诠释非常独到,其旋转式耳罩和耐用的防喷射设计非常适合 DJ 使用。

融合了复古与现代风格的 Polk Audio,其经典的魅力引起了消费者们对传统产品的怀旧共鸣。重塑后的 Polk Audio Nue Era 耳机是为重视个人风格的音乐爱好者们量身打造的。玳瑁色和香槟金的饰面能勾起人们对手工艺时代的怀念,而其尖端的耳机技术则通过小巧的包装创造出令人身临其境的效果。Buckle and Hinge 耳机采用的金属结构,使它在众多塑料竞争者中脱颖而出。其皮革的覆面和对比缝线的使用,正如产品丰富且温暖的声场,体现了 Sound United 对细节的关注。

Definitive Technology 是个在硬核发烧友中享有盛誉的品牌。我们在将产品的使用范围扩大到客厅以外的同时,也稍作调整,将产品的外观变得更加大胆和精致。

为了将 Definitive Technology 的高音质带入大众市场,青蛙和 Sound United 推出了一款为平板电脑量身定做的蓝牙音箱 Sound Cylinder。其铝镁合金的材质在降低了产品重量的同时,也增加了它的便携性。Sound Cylinder 以其标志性的外观和优质的材质,体现了 Definitive Technology 极具盛名的高超工艺和出类拔萃的音质。Incline 高级电脑扬声器采用了坚固的铝制底座和双极扬声器设计,在令人难以置信的极小体积内创造出能够填满整个空间的声音。

我们精心设计了以上三个品牌的包装概念,既追求了独特的品牌表达,又遵循了苹果商店的规章制度。我们在全球最受推崇的零售商处建立落脚点,对新产品进行了大胆的宣传。这些产品现已上线百思买以及其他知名零售渠道。青蛙为 Sound United 三个品牌创新的产品,将品牌建设成了个人音响市场的创新型选手。

White Boom Rogue headphones with pivoting earcups and a rugged splash-proof design
A man listening on Polk Audio headphones, heritage brand design with state-of-the-art technology
Silver Sound Cylinder bluetooth speaker tailored for tablets
Sound United Boom earphones design
Definitive Technology Incline desktop audio speaker design
Polk Audio headphones design concept
person engaging with Boom Urchin portable bluetooth speaker