Bellwether

改变咖啡生态系统

"我们在与青蛙的合作中获得的最宝贵的经验之一,便是找到了我们品牌的声音。青蛙将我们团队对 Bellwether 未来的愿景提取出来,并将其塑造成了具有凝聚力的品牌声音,这对我们而言是一笔宝贵的财富。我们与青蛙所做的工作,为将 Bellwether 提升至新的水平奠定了坚实的基础。"
Kimberly Noon,Bellwether 咖啡创始成员兼营销部门副总裁
2014年,Bellwether 的创始人带着其极具感染力的对咖啡的热情,以及对零排放商业烘焙机的憧憬来到青蛙,希望能够颠覆这个行业。这之后不久,我们便决定以他们第一个外部投资者的身份参与其中。我们挽起袖子与创始人一同完善他们的战略,并为他们的联网烘焙机和数字平台打造北极星设计。我们的合作不仅帮 Bellwether 团队集中了精力,而且为他们筹集风险投资和吸引世界级团队的加入提供了重要的资产。我们最终促成了这家足以对整个咖啡生态系统产生重大影响的数字企业的创办。

从激情到创业

2017年,Bellwether 和青蛙再次联手,准备上市。我们一同制定了品牌战略、品牌定位和品牌标识,将Bellwether 作为一个数字企业推出。2018年,Bellwether 参展了专业咖啡协会的年度贸易展,并获得了业界的一致好评,最终得以收获其梦寐以求的最佳新产品奖。

如今,Bellwether 已经发展成了一个超过45人的团队,团队里的每一位成员都在努力的使产品和服务达到客户的需求。该企业在2019年的收入增长了6倍,并计划在2021年将业务扩展到北美以外的欧洲和东南亚市场。为了满足他们的发展需求,Bellwether 最近完成了4000万美元的B轮融资,这使他们的总资金超过了5500万美元。

 

解放咖啡行业

几个世纪以来,咖啡行业一直是非常不公平的。由于供应链模糊不清,实际生产咖啡豆的农民几乎获得不了多少利润。Bellwether 直接从其亲手挑选的、对社会负责的农场采购,并与对行业公平怀有共同愿景的进口商合作,增加更多咖啡企业的烘焙机会。通过采取这一系列的措施,Bellwether 正朝着好的方向急剧改变着这个行业。

随着 Bellwether 的崛起,从小型咖啡馆到大型企业零售商都能从五花八门的数字市场中采购到绿色咖啡,精确快速地创建烘焙档案,并向外界分享他们的咖啡产品。从咖啡源头到咖啡产品,Bellwether 以更加公平和可持续性的模式为卓越的咖啡品质提供了捷径。

 

透明的影响力

利用了其端到端咖啡平台的连接性,Bellwether 提供的 “给农夫小费” 的功能让咖啡消费者们能够成为推动咖啡生产者公平报酬的一个环节。在 Bellwether 作为供货商的咖啡馆购里买咖啡时,只需点击几下,消费者就可以直接给贡献他/她们拿铁原料的咖啡农小费。每磅咖啡只需支付1美元的小费。而对于消费者来说,平均每杯咖啡只需支付5美分,便可以让咖啡农的收入翻倍。

青蛙为 Bellwether 设计的品牌标识使强调了平台的透明度。其放射状的圆圈代表了 Bellwether 在行业内实现社区性、可及性和包容性的宗旨。